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O universo fashion de Jogos Vorazes
A cultuada trilogia literária Jogos Vorazes (The Hunger Games) estreou na última sexta-feira (23/03) nos cinemas. Não vou fazer uma crítica do filme porque não é meu forte e também seria complemente parcial, já que sou fan girl dos livros. Então vamos ao que interessa: a moda de Jogos Vorazes.
O que a saga Crepúsculo têm a ensinar sobre marketing
Em cartaz desde a última sexta-feira no Brasil, "Amanhecer - parte 1" bateu recorde na estreia, levando mais de 1,7 milhão de pessoas aos cinemas até domingo e ultrapassando com folga "Harry Potter e as Relíquias da Morte – Parte 2", último filme da franquia baseada na obra de J.K. Rowling, que obteve 1,6 milhão de espectadores em seu primeiro fim de semana no país.
O desempenho estupendo do penúltimo filme da sagaCrepúsculo é uma prova de que a franquia está conseguindo manter os fãs ligados à história dos personagens Bella Swan e Edward Cullen e que o sucesso deve se repetir quando o desfecho da saga, a parte 2, estrear, em dezembro de 2012.
Além de conseguir construir uma história apaixonante e simpática aos jovens a ponto de fazê-los formar filas nas bilheterias à espera do filme, a saga Crepúsculo traz também méritos muito grandes do ponto de vista de marketing, tendo muito a ensinar às marcas que querem manter seus consumidores por perto. Veja 4 lições que a franquia dá sobre estratégia:
1. Fidelize clientes; não abrace o mundo
A saga Crepúsculo tem um público extremamente fiel, e a equipe responsável pela franquia percebe claramente isso. Deslocar temas, trocar atores e adicionar novos elementos para atingir um público mais amplo, portanto, não faz parte do jogo.
Desde o início, o foco esteve sobre as três estrelas principais - Bella Swan (Kristen Stewart), Edward Cullen (Robert Pattinson) e Jacob Black (Taylor Lautner), em uma estratégia de respeito e relacionamento com os fãs que fortaleceu a unidade da franquia e a continuidade da história. Para as marcas, a lógica é a mesma. Faça seu mercado e trate-o bem, sem querer abraçar o mundo. Fidelize clientes.
2. Licenciamento de marca funciona. E muito!
As mentes por trás da marca Crepúsculo não limitaram a história a filmes e livros. De joias e perfumes a camisetas e bolsas, os personagens do filme estão em todos os lugares. Marcas bem construídas têm essa possibilidade de expansão.
Harry Potter é um bom exemplo disso. Indo um pouco mais além, vemos casos que vão além do licenciamento. A Coca-Cola, inicialmente marca de refrigerante, hoje tem até uma linha de calçados. Pegue a Red Bull e você terá outro modelo. De energético, estourou como escuderia na Fórmula 1.
Ao desenvolver novas ofertas de produtos, abre-se espaço para fontes de receita diversificadas.
3. Mantenha a história acesa
Acompanhando a essência das narrativas transmídia, a saga Crepúsculo jamais deixou a história morrer. Nos intervalos entre um filme e outro, elementos relacionados à franquia permaneceram recheando o mercado - e fazendo o dinheiro rodar.
Marcas precisam estar visíveis aos consumidores e presentes em seu dia a dia. Ações de patrocínio, anúncios de oportunidade, marketing de guerrilha, ações em redes sociais, etc.
Os instrumentos dependem do perfil de cada negócios e devem ser usados para exposição de marca e relacionamento. Com a frequência adequada de exposição, a marca continuará sendo lembrada.
4. Aprenda a ser relevante
Quando Crepúsculo, o primeiro filme da franquia, chegou aos cinemas, não existiam muitos "competidores dentuços" voltados para jovens nas telas. Hoje, o mercado está repleto de opções para todos os gostos e sabores, desde True Blood até Vampire Diaries, isso sem incluir todas as séries e filmes com temáticas sobrenaturais que foram influenciadas pelo sucesso da saga.
Em meio a toda variedade de vampiros e lobisomens surgidos desde então, Crepúsculo ainda traz histórias atraentes para jovens e diferencia-se dos concorrentes.
Para marcas, a chave está em saber onde está sua relevância. Faça pesquisas, desenvolva cases e tenha uma estratégia de marketing consistente, buscando sempre pontos inexplorados por rivais. O que o diferencia deles? Concentre-se nas necessidades de seu mercado e esteja atento às tendências para se antecipar.
Fonte - Revista Exame
Já está a venda cópias do vestido de Bella Swan
Maior bilheteria da história dos cinemas no Brasil, o filme "Amanhecer - Parte 1" anda dividindo opiniões: de um lado os fãs que acharam o máximo; do outro a crítica que anda chamando o filme de medonho.
Independentemente da polêmica em relação a qualidade do filme quero falar do tão aguardado vestido de Bella: já estão sendo vendidas cópias do vestido.
Com a autorização da produção do filme, o estilista Alfred Angelo lançou sua versão do vestido com decote V, recorte abaixo do busto, mangas compridas e detalhe rendado nas costas. Apenas vendido nos Estados Unidos e Canadá, a réplica custa 799 dólares (cerca de R$ 1.450).
Para a construção do vestido, a marca ainda contou com a ajuda de Carolina Herrera, que criou o modelo original para o filme. Em entrevista ao site "E!", a estilista declarou ter levado cerca de seis meses para concluir o vestido de casamento usado por Bella. “Usei algumas inspirações do livro e descrições de Stephenie Meyer. Você precisa levar em consideração toda a história, tinha que ser mágico”, conta.
Harry Potter - Vista sua camiseta
O último adeus
Já escrevi sobre Harry Potter anteriormente, mas sempre dando destaque a musa Emma Watson, hoje escrevo com lágrimas nos olhos, pois à meia-noite será "o fim de uma saga, o início de uma nova lenda". Harry Potter finaliza sua saga nos cinemas.
Ao longo de 13 anos, Harry Potter encantou como poucos personagens. A criação de J.K Rowling é comparada a Stars Wars, The Lord of the Rings, dentre outras grandes histórias que impactaram, e continuarão a impactar gerações ao longo do tempo.
Sem lamentações
Esse post não se trata de lágrimas e lamentações, mas sim do impacto de Harry Potter no mercado de camisetas. YES! Pensando na estreia de Harry Potter e as Relíquias da Morte - Parte 2 fui à caça de uma camiseta e descobrir que a magia do jovem bruxo vai muito além das convencionais brancas com a logo preta no centro.
Fundada em 2008, a Unagi Camiseta tem como lema: "Quem é fã, veste a camiseta!" e não poderia está mais correta. Algumas de suas camisetas tem detalhes que só fãs conseguem compreender, como o modelo Raio HP, que tem o famoso raio feito de outros símbolos da saga do jovem bruxinho.
Inovação é o sinônimo das camisetas da Chico Rei. Com um olhar diferenciado as camisetas da Chico Rei sempre fazem pensar, pois nenhum modelo é obvio.
Fundada em 2007, a cearense Fora da Rota produz camisetas com toque de humor. Até pouco tempo haviam apenas dois modelos de camisetas com o tema Harry Potter, mas nessa semana a galera se inspirou e criou novos modelos e prometem que até a estreia do último filme vem muitas outras novidade.
Melancia Quadrada
Se você conhece outro site me diz, pois apesar de já ter escolhido meu modelo, Quadribol Weasley, para sempre o mundo fantástico de Harry Potter estará no meu coração.
Emma Watson - Harry Potter, cinema, moda e publicidade
Na véspera do lançamento do último filme da franquia Harry Potter, mais uma vez, Emma Watson, interprete da bruxinha Hermione Granger, ganha capas e vários editoriais nas principais revistas de moda do mundo.
Vogue, Entertainment Weekly, Seventeen, Harper's Bazaar, só para começar.
Apontada desde o início como a mais talentosa do trio de protagonistas, Emma agora colhe os frutos de seu trabalho. Só que em vez de um Oscar, a jovem leva para casa prêmios da indústria da moda, por seu estilo jovial de se vestir. Seu "talento" para a moda a faz ser uma das jovens mais disputadas pelas principais grifes.
Aos 21 anos, Emma hoje colabora com a marca eco-friendly People Tree. Além de encarnar o rosto da marca, Emma é responsável pelos design de algumas peças. Além disso, é a porta-voz da gigante de cosméticos francesa Lancôme. Tanto que a jovem revelou à Vogue que pretende aprender a falar francês para aprimorar seu novo papel de porta-voz da marca.
Se a carreira da inglesa não vingar como atriz, ela pode fazer como as irmãs Olsen, que abandonaram a arte da interpretação pela moda.
Carlos Miele nos cinemas
Piratas do Caribe 4 é um dos filmes mais esperados do ano. A franquia já rendeu a Disney 2,7 bilhões de dólares nas bilheterias mundiais. Com elenco encabeçado por Johnny Depp o filme promete continuar rendendo bons lucros tanto para a sua produtora quanto para as diversas empresas que seguem navegando atrás da sorte dos piratas.
Carlos Miele, nome forte na moda brasileira e reconhecido internacionalmente pelo seu trabalho acaba de estrear nos cinemas. Para divulgar o inverno 2011 da Carlos Miele Jeans o estilista convocou um time de profissionais para produzir um filme que será divulgado nas salas de cinemas durante as sessões de 'Piratas do Caribe 4 – Navegando em águas misteriosas'.A estratégia de Miele em retornar a investir em cinema, já que na década de 90 a grife chegou a criar um estúdio na fábrica da M. Officer para a criação de filmes publicitários para serem exibidos no cinema, demonstra o que o projeto da Inter-Meios, iniciativa conjunta do jornal Meio & Mensagem e dos principais meios de comunicação para levantar o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil, já tinha divulgado em abril: a venda de publicidade do setor de cinema cresceu 1%.
Pode parecer um crescimento pequeno se comparado ao setor de internet (+ 16,3%), mas é melhor que o recuo sofrido pelo setor de revista (- 11,4%).
Vale ressaltar que investir em publicidade no cinema tem se mostrado uma estratégia interessante para os anunciantes.
Chanel desfila no Festival de Cannes
Existe empresas de moda que são mestres em atrair o foco para si e ao fazer isso dão verdadeiras aulas de marketing. Um bom exemplo é a Chanel, seja nos seus já convencionais desfiles na Semana de Moda de Paris, propagandas e/ou produtos a grife francesa sabe se promover com maestria.
Em Cannes, em um dos mais prestigiados e famosos festival de cinema não poderia ser diferente. Além das diversas estrelas utilizando vestidos e acessórios da marca, a Chanel promoveu uma 'sessão de cinema' com direito a desfile em pleno Festival de Cannes.No lendário Hotel du Cap, a coleção preview verão 2012 foi desfilada. Além de longos e requintados vestidos de cetim branco, estampados e calças, foi apresentado a coleção de 90 peças da Chanel Haute Joaillerie. A coleção evoca o glamour dos anos 30 na Riviera, quando Coco Chanel festejava com Picasso e Dalí ao lado de exilados russos, herdeiras americanas e aristocratas britânicos.
Karl Lagerfeld, diretor criativo da marca, apresentou um filme dirigido por ele. Confira abaixo o filme que lembra um pouco 'Direito de Amar', de Tom Ford, pela belíssima estética e trilha sonora primorosa.
Oscar - Enquanto não começa a premiação
No dia 27 de fevereiro no Kodak Theatre acontecerá a 83ª cerimônia do Oscar. A cerimonia de entrega dos prêmios terá nessa edição James Franco e Anne Hathaway como os anfitriões da noite.
Recentemente o canal norte-americano ABC divulgou os anúncios protoganizados pelos anfitriões. Confira um deles clicando na imagem.
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