Debate Moda

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Chanel e o comercial mais caro da história

Nº 5 - The Film, esse é o comercial mais caro da história da publicidade. Investindo pesadamente, só Nicole Kidman embolsou US$ 3 milhões, a Chanel produziu em 2004, uma obra prima da publicidade.

O diretor Baz Luhrmann, de Moulin Rouge, foi responsável pela direção do comercial, que conta a história de uma atriz atormentada por paparazzis. Para se livrar deles, a personagem entra em um táxi, onde conhece um jovem escritor (Rodrigo Santoro), por quem se apaixona.

No total a Chanel teve que desembolsar US$ 33 milhões para produzir essa obra prima da publicidade.

Para quem deseja saber mais sobre o processo de produção do comercial mais caro da história pode conferir o making of com o diretor Baz Luhrmann.

Mercado de luxo - Louis Vuitton é líder

A Louis Vuitton é a mais valiosa marca de luxo do mundo pelo sexto ano consecutivo, segundo estudo BrandZ 2011 do Millward Brown Optimor. A grife, pertencente ao grupo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, possui um valor de U$ 24,3 bilhões, 23% a mais do que em 2010. Isso equivale a praticamente o valor da Hèrmes, Gucci e Chanel juntos, marcas que ficaram em segundo, terceiro e quarto lugar, respectivamente, na pesquisa desse ano.

Já segundo o estudo promovido pela GfK Brasil constatou que a Louis Vuitton é a marca de luxo mais desejada pelos consumidores do mercado brasileiro de luxo, que no ano passado faturou R$ 15,1 bilhões, um aumento de 22% com relação a 2009.

Enquanto a Louis Vuitton mantém a liderança entre as internacionais, a joalheria H. Stern fica com o top of mind entre as grifes nacionais

Além disso, o estudo também constatou que no setor de vestuário a grife Chanel é a mais citada entre o público feminino (20%), seguida pela brasileira Daslu (14%). Já entre os homens a grife Giorgio Armani ocupa o primeiro lugar (24%).

Quando trata-se de roupa os homens citam suas preferências claramente, mas quando o foco passa a ser calçados nenhuma marca é citada, o contrário do que ocorre com as mulheres que tem preferência pelos calçados de Christian Louboutin (38%).

Esse e outros estudos estão sendo apresentados no Atualuxo, conferência de internacional da gestão do luxo, que acontece entre os dias 24 e 26 de maio, em São Paulo.

Para quem deseja conhecer mais sobre o mercado de luxo recomendo ler o livro O Luxo Eterno, de Gilles Lipovetsky.

Confira também essa matéria do programa Hoje em Dia sobre o assunto:

Chanel desfila no Festival de Cannes

Existe empresas de moda que são mestres em atrair o foco para si e ao fazer isso dão verdadeiras aulas de marketing. Um bom exemplo é a Chanel, seja nos seus já convencionais desfiles na Semana de Moda de Paris, propagandas e/ou produtos a grife francesa sabe se promover com maestria.

Em Cannes, em um dos mais prestigiados e famosos festival de cinema não poderia ser diferente. Além das diversas estrelas utilizando vestidos e acessórios da marca, a Chanel promoveu uma 'sessão de cinema' com direito a desfile em pleno Festival de Cannes.

No lendário Hotel du Cap, a coleção preview verão 2012 foi desfilada. Além de longos e requintados vestidos de cetim branco, estampados e calças, foi apresentado a coleção de 90 peças da Chanel Haute Joaillerie. A coleção evoca o glamour dos anos 30 na Riviera, quando Coco Chanel festejava com Picasso e Dalí ao lado de exilados russos, herdeiras americanas e aristocratas britânicos.

Karl Lagerfeld, diretor criativo da marca, apresentou um filme dirigido por ele. Confira abaixo o filme que lembra um pouco 'Direito de Amar', de Tom Ford, pela belíssima estética e trilha sonora primorosa.

Keira Knightley sexy e poderosa no novo anúncio da Chanel

Os rumores de que Karl Lagerfeld vai ser demitido da Chanel continuam fortes, assim como Keira Knightley no novo comercial do perfume Coco Mademoiselle, que foi dirigido pelo estilista da marca francesa.

Em cima de uma moto Keira é sexy e poderosa. Provocando e conquistando um ~~lindo~~ fotografo e mostrando que é possível vender sem chocar.

Karl Lagerfeld fora da Chanel?

O mundo da moda anda em polvorosa por conta dos rumores de que Karl Lagerfeld, atual estilista chefe da Chanel, será “aposentado” da grife. As últimas coleções assinadas por Lagerfeld para a grife francesa foram objetos de críticas ferrenhas.

Segundo o site Grazia o estilista da Lanvin, Alber Elbaz substituirá Lagerfeld.

Vamos esperar para conferir se os boatos se tornam realidade.

Blake Lively como garota propaganda da Chanel

Depois de tanta "paquera" enfim a Chanel divulga a primeira imagem de Blake Lively como sua nova garota propaganda. Na campanha ela aparece com uma bolsa modelo Mademoiselle em verniz vermelho.

Vamos aguardar as próximas imagens de divulgação, mas pela primeira já dá para imaginar que serão belíssimas.

Chanel - irreverência e criatividade

Criado por Peter Philips, diretor de criação global da marca Chanel, um vídeo anda fazendo sucesso na web ao divulgar a linha de cosméticos Chanel de forma irreverente e criativa. O stop motion consegue mostrar toda diversidade dos produtos da grife francesa com uma trilha sonora bem animada.

Valentine's Day - O amor vende

No próximo dia 14 de fevereiro é celebrado em grande parte do mundo o Valentine's Day. Esse feriado é conhecido nos EUA, Europa e alguns países da Ásia como o dia dos namorados. A data celebra a união amorosa entre os casais sendo que é comum a troca de cartões e presentes.

Óculos de sol Vogue Eyewear

Miu Miu, Victoria’s Secret, Vogue Eyewear e entre outras marcas lançaram linhas especiais para a data. A estratégia é oferecer aos casais apaixonados produtos que simbolizem o amor e que estejam na moda.

Algumas marcas como a Chanel aproveitam a data para lançar produtos poucos usuais do que estão acostumadas. A Chanel inovou lançando preservativos de luxo. O pacote com 12 unidades custa em torno de U$ 300,00 dólares que só estão disponíveis na loja Chanel do Soho em NY.

Preservativos Chanel

Não é apenas lá fora que o feriado Valentine's Day está movimentando o mercado. A Giuliana Flores, loja virtual especializada na venda de flores, arranjos, cestas e kits preparou diversas ações de marketing para despertar o interesse dos brasileiros pela data.

As ações de marketing das empresas para o Valentine's Day demonstram como o amor pode ser bastante lucrativo.

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