Stella McCartney, Osklen e entre outras marcas são exemplos de marcas que fazem parte da onda ecofashion que cada vez mais ganha destaque no cenário da moda. Desde dos anos 70, a turma ecofashion buscam espaço no mercado, mas apenas agora ganharam força e voz.
Buscando se diferenciar as marcas investem em fabricar produtos com materiais ecológicos e maneiras mais sustentáveis de produzir. Como o público que consume as marcas "verdes" é mais exigente quanto à procedência e forma de fabricação os produtos costumam ter um valor de mercado mais elevado, em média 30% mais caras. Os consumidores ecofashion não são hippies, mas sim pessoas com consciência sustentavel e por isso as roupas não têm mais um caráter artesanal, incorporaram design e tecnologia.
Na Europa e nos EUA marcas de sapatos, bolsas e lojas inteiras especializadas em peças ecologicamente corretas são um verdadeiro sucesso. Já no Brasil o mercado ainda esta engatinhando, marcas como Cantão, Redley e C&A arriscam na produção de algumas peças e até coleções inteiras, mas ainda não tem o apelo e a força das marcas internacionais.
