Debate Moda

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Ralph Lauren: o desafio de manter uma marca clássica moderna

Com apenas 45 anos a Ralph Lauren é uma das mais tradicionais marcas do mundo. E o desafio é diversificar o portfólio de marcas e inovar na comunicação. A saída, de acordo com David Lauren, filho do fundador da grife, é apostar suas fichas no meio digital e na experiência de compras de seus cliente.

Entre as estratégias está o foco na comunicação digital e no ponto de venda. “O digital é uma das nossas ferramentas mais eficientes, mas todas as outras também têm que ser”, enfatiza. Já nas lojas, o que é determinante é o envolvimento do consumidor. “Fazemos com que a pessoa, quando entra na loja, tenha a sensação de emoção e entusiasmo a ponto de querer comprar tudo que está vendo e dizer “Não posso comprar nada”. Para logo depois sair com a sacola cheia”, ensina.

Observando as últimas ações feitas pela empresa pode se dizer que a Ralph Lauren está conseguindo manter uma marca clássica moderna.

Tiffany & Co. desenvolve campanha no Instagram

Fazer marketing na internet não se resume a ter apenas um bom site, uma boa estratégia de e-mail marketing e nem só à colocar gente monitorando redes sociais. Há uma infinidade de aplicações da internet que podem ser utilizadas para integrar o marketing na internet.

Tendo isso em mente a Tiffany & Co. juntou-se ao blog de moda The Sartorialist e desenvolveram uma galeria de fotos que mostra casais apaixonados em Paris e Nova York no Instagram.

O projeto, chamado True Love in Pictures, possui todas as fotos decoradas com filtros do Instagram, que podem ser baixados no próprio site. A partir do dia 23 de janeiro, os usuários poderão fazer o upload de suas imagens e também publicá-las no espaço.

A famosa marca, eternizada no cinema no filme Breakfast at Tiffany's, com Audrey Hepburn, só teve motivos para sorrir neste fim de ano. Em dois meses, relativos ao período de férias, a companhia vendeu quase 1 bilhaõ de dólares, 7% a mais do que o mesmo período de 2010.

Ralph Lauren inova catálogo para o Natal

Aproveitando a época de Natal, a marca Ralph Lauren decidiu transformar o seu catálogo online de coleções em um criador de cartoes natalinos. Os internautas podem personalizar uma mensagem, que é mostrada em letras seguradas pelos manequins dos modelitos.

É possível observar que além da mensagem o cartão exibe as peças, com os preços, usadas pelos modelos.

Como as cores afetam no processo de compra

Depois de um bom tempo sem publicar nada no blog resolvi começar com algo que adoro: infográfico.

No infográfico de hoje você confere o poder das cores no e-commerce e o quanto podem afetar no comportamento dos consumidores.

Criado pelo Kiss Metrics e traduzido pelo Doutor E-Commerce, o infográfico explica melhor qual é o efeito de cada cor, qual tipo de consumidores que cada uma atrai e detalhes de outros elementos que podem influenciar na escolha por uma loja específica ou pela compra de um produto.

Curso de Marketing Digital com Adolpho Conrado

Marketing digital é a bola da vez. Em cada buteco da cidade parece que existe um analista de mídias sociais, mas o que observo nas empresas é a falta de profissionais capacitados para atuar no mercado.

A demanda por tais profissionais é bem maior do que a oferta destes no mercado. Pensando nisso a Quartel Digital traz a Fortaleza a Certificação Consultor de Marketing Digital, com o palestrante, consultor e escritor, Adolpho Conrado.

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Estilo Renner - O novo canal de comunicação da Renner na web

A rede de lojas de departamento Renner lançará na web seu mais novo canal de comunicação: o Estilo Renner. Nesse espaço serão disponibilizadas tendências, dicas de moda e beleza, além de divulgar diversas promoções e campanhas.

Além disso, o site também contará com uma área para exibir os "Vídeos Renner", com materiais produzidos especialmente para a web, com entrevistas, ações nas lojas, dicas de maquiagem, acompanhamento de clientes, dicas de looks, cobertura de eventos e filmes das campanhas.

Não se sabe ainda quando o site estará em plena atividade na web, já que até o momento quem digita www.estilorenner.com.br é redirecionado a loja virtual, mas vamos aguardar ~~com ansiedade~~ a novidade, pois dizem que o layout será todo desenvolvido na técnica de pintura em aquarela, para que seja privilegiada a informação.

Marketing Online para noob

A internet tem impulsionado o surgimento de novos níveis de envolvimento entre marcas e consumidores, bem como está mudando o consumo de meios de comunicação tanto nos canais tradicionais como nos novos e por isso o marketing online é uma das áreas que mais cresce nos últimos anos.

A Unbounce criou um infográfico que lista as principais estratégias a serem adotadas em uma campanha online para alcançar os objetivos estabelecidos pelo plano de marketing.

clique aqui para ampliar a imagem

Esse infográfico é uma verdadeira mão na roda para os iniciantes.

C&A e suas estratégias em marketing digital

A expectativa de uma concorrência mais acirrada com a entrada no mercado brasileiro da fast-fashion inglesa Topshop a C&A continua trabalhado seu posicionamento de líder entre as lojas de departamento atuantes no momento no Brasil.

Ano passado a C&A lançou um canal no Youtube chamado Fashion Blogs TV, onde pode ser visualizado vídeos junto com blogueiras de moda, cada edição conta com uma nova menina que terá um programa só seu produzido e editado pela C&A. A edição mais recente tem vídeo com a blogueira Julia Petit e sua equipe.

Não apenas de canal no Youtube vive as estratégias de comunicação na web da C&A, além do Fashion Blogs TV, a fast-fashion mantém o Blog Tá Na Vitrine com dicas sobre moda e um Twitter bem atualizado com interações constantes com seus followers.

No Facebook a C&A lançou um aplicativo para promover sua linha de jeans Soul Unique Denim. A linha trouxe um conceito arrojado e com numerações pares e ímpares que vão do 35 ao 45.

Ações desse tipo além de divulgar a marca para o grande público, demonstra que a C&A compreende o que os internautas procuram quando se associam a empresas nas redes. Utilizando as redes sociais dessa forma a fast-fashion consegue estabelecer inteiração com seu público-alvo sem ofendê-los com constantes ofertas.

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